为推动价值型品牌战略落地,实现共荣生态圈可持续发展的目标。欧铂佳全力建设品牌形象,于2024年1月22日,管理层齐聚昆沪高铁线,进行“欧铂佳号”高铁专列首发仪式,与中国高铁达成战略合作。
目前,中国高铁拥有超过4.5万公里的里程和10亿多的高铁旅客,平台涵盖客流量大、传播速度快、覆盖范围广等众多优势。
欧铂佳在极具规模化和聚客效应的传播平台上,借助高铁广告的载体和契机,将与高铁时代的全面接轨,有效提升品牌知名度及影响力,为合作伙伴实现导入更多流量,推动欧铂佳品牌步入更为快速的发展轨道。
由欧铂佳冠名的主题列车,将贯穿南北2千公里,纵跨多个省份,并在春运庞大客流的关键节点中,实现亿万级流量展现,打造高速奔跑的流动名片。
为进一步贯彻品牌纯爱陪伴的理念,首发仪式现场,欧铂佳团队为现场的亲子家庭派发春节礼包,将纯爱理念传递给每一位归家的人;萌动的佳佳人偶现身站内,与消费者亲密互动,现场小朋友纷纷围观,让更多母婴家庭认识欧铂佳品牌,引发了众多关注。
为匹配乘客车内动线,整列“欧铂佳号”列车,以品牌的蓝白元素点缀其中。车身外是显赫的“纯羊欧铂佳”标识,车身内部打造专属头枕片、行李架彩贴、LED信息屏、列车广播等,以周边IP形象实现全覆盖式广告,将车厢打造成品牌的“专属展厅”,带动旅客视觉感官体验,感受纯爱陪伴的品牌魅力。
此次高铁广告的投放,是欧铂佳战略布局投放中的一环。为消费者群体带来真正有价值的服务,欧铂佳还将将逐渐搭建完善实现线上+线下整合式传播体系,打造立体式品牌传播活动。
一方面,通过短视频、快手、抖音、微信视频号等实现全平台的传播,并以小红书、知乎、母婴垂直媒体等平台,精准定位用户需求,进行深度种草,实现公域与私域流量的全覆盖,引爆品牌声量。
另一方面,欧铂佳用高频次+高质量的线下亲子互动与体验,加强与消费者之间的情感共鸣,为品牌力的建设添砖加瓦。为迎接即将到来的春节时期,欧铂佳团队联合全国网点,为小朋友派发龙帽,为母婴家庭送上新春礼包,助力宝贝们渡过一个温暖的春节。
通过网络种草,将持续性实现线上+线下整合式传播体系,将逐渐搭建完善,不仅为品牌知名度加分,同时还能为门店实现高效的导流。
与中国高铁的合作,是欧铂佳在价值型品牌建设中的精准出击,以实现品牌知名度和终端共享度的双提升。未来,品牌将配合团队的赋能体系,助推实现品牌价值腾飞,给中国家庭带来更优质的纯羊奶粉。
